7月26日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十九届)“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2022年“中国500最具价值品牌”榜单。

国贸控股集团品牌价值686.72亿元，较去年增长了17.26%，排名上升6位，位居第118位。

2021年，国贸控股集团以585.62亿元的品牌价值首度荣登世界品牌500强，迈进世界品牌阵营。2022年，国贸控股集团迭代升级品牌口号“引领优势产业，创造美好生活”，传递公司将加快改革创新，以一流实力引领行业发展，为实现人民对美好生活的向往贡献力量，推进高质量发展。

2022年《中国500最具价值品牌》的总价值为309728.07亿元，比去年增加30774.87亿元，增加幅度为11.03%。世界品牌实验室主席、牛津大学(Oxford)营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）表示：“品牌是一个国家的形象，我希望世界上更多的人能够通过中国品牌了解中国的故事。”世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第19个年头，2022年，入选门槛已经提高到31.67亿元，而前500名品牌的平均价值高达619.46亿元，增加幅度为1153.21%。

《中国500最具价值品牌》榜单由世界品牌实验室发布。该榜单基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析三个指标考察品牌价值，采用“收益现值法”对品牌价值进行测评，是目前中国品牌研究领域最具权威性、最具影响力的奖项之一，被誉为中国品牌的“奥斯卡奖”。

一年一度的“世界品牌大会”上，来自哈佛、耶鲁、牛津、欧洲工商管理学院、伦敦大学学院、清华、北大的管理大师们出席了“世界品牌大会”并做在线演讲，围绕“气与势：如何重建品牌生态系统”的大会主题与现场嘉宾互动研讨。

欧洲工商管理学院营销学教授 皮埃尔·尚登：随着品牌以及营销手段的发展，建立一个品牌生态系统对品牌来说愈发关键。要建立一个有弹性的品牌生态系统，首先，品牌不应该承诺你不能兑现的东西；其次，要真实兑现你的品牌承诺；第三，在不背叛你的品牌形象及身份的情况下发展。

哈佛商学院营销学教授 伊利·欧菲克：品牌重塑的主要原因是环境变化，这种变化可能来自于消费者、竞争者、公司自身经营状况、合作伙伴以及市场环境等等。当这些改变发生时，品牌应做好准备对自身进行改造、重塑。

美国耶鲁大学管理学院营销学教授 莱维·多尔：企业必须制定好的品牌战略，才能在市场上表现更好。企业为自身创造战略价值分为四个步骤。首先，企业应该仔细区分不同类型利益相关群体的不同诉求；其次，企业决策者应该能够有效分辨出，哪些行为，实际上只是企业受制于法律和行业规定而“不得不做”的，又有哪些行为是企业通过“自身驱动”主动选择进行的；第三步，企业在解决问题时，应该尽量选择一种可以同时满足多类利益相关群体价值诉求的行为；最后，企业内部应该形成一套新的系统和监测指标，从而可以更加有效的对自身营销战略为其品牌价值所产生的影响进行评判。

伦敦大学学院组织和创新学教授 马丁·奇达夫：企业运作依靠社会网络连接，建立起知识纽带，获取知识，提升品牌影响力。在社会网络中，竞争关系本质是在争夺提供资源的盟友，以提高声誉。社会网络一方面类似管道，诸如信息、材料、员工等资源都在这管道中进行流通；另一方面，声誉又通过社会网络的棱镜效果才能够被察觉。但事实上，人们对关系网络的认知是有偏差的，人、品牌、组织之间的联系往往被人们忽略。因此，竞争对手会隐藏自己的知识联系，同时又会去努力了解别人的知识联系，以获得更多的信息共享优势，从而获得声誉的提升。这样的竞争关系有利于组织之间的竞争，但对于组织内部来说，隐藏信息不利于整体的知识共享。

原国资委研究中心主任、清华大学中国企业研究中心研究员 楚序平：品牌是企业的宝贵财富，是引领企业成长的关键要素。企业应承担社会责任，对社会环境、相关利益方等负责，打造责任品牌，提升品牌价值。

北京大学光华管理学院教授 彭泗清：“专精特新”企业炼成品牌：以专注深耕市场、以精诚赢得客户、以特长超越竞争、以创新持续发展。

【链接】世界品牌实验室

世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的数字技术和战略咨询公司——世界经理人集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell教授倡议创建并担任首任主席。世界品牌实验室的专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。