6月22日，世界品牌实验室在北京召开的第十八届“世界品牌大会”上发布 2021 年度 “中国 500 最具价值品牌”榜单。该榜单是目前中国品牌研究领域最具权威性、最具影响力的奖项之一，被誉为中国品牌的“奥斯卡奖”。

在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，国贸控股集团品牌价值585.62亿元，上升6位，位居第124位。

在过去的一年中，国贸控股集团绘制“十四五”战略蓝图，实施多元化品牌归核管理，通过把航定向、全面协同，强化品牌核心价值，凝聚企业发展的强大合力。公司深耕党建品牌建设，系统内党建品牌增至16个，高质高效发挥品牌示范效应；二度携手中国电影金鸡奖，举办系列品牌活动，星辰大海共塑品牌美誉；参与出品电影《没有一个春天不会来临》，向“奔赴春天”的平凡英雄致敬，力扛品牌社会责任；放大声量力促中红医疗登陆创业板，持续推进品牌增值；联动厦门大学百年校庆，共襄盛举交相辉映，升级焕新雇主品牌……一系列精心布局的品牌举措，形成提升国贸品牌的强劲动力。

2021年度《中国500最具价值品牌》的总价值为278953.20亿元，比去年增加32032.62亿元，增加幅度为12.97%。世界品牌实验室主席、牛津大学(Oxford)营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）表示：“品牌是一个国家的形象，我希望世界上更多的人能够通过中国品牌了解中国的故事……中国经济的可持续增长与中国品牌价值的增长密切相关，品牌影响生产和消费，并最终促进经济增长。”

一年一度的“世界品牌大会”上，来自哈佛、耶鲁、牛津、北大、清华的品牌管理大师们做在线演讲，围绕“可持续品牌助推公司增长”的大会主题，和现场嘉宾互动研讨，与全球企业共享观点，携手开启品牌发展的新纪元。

来自美国哈佛大学(Harvard)商学院教授约翰·戴腾( John Deighton)博士指出，实施一个可持续的品牌战略需要 "少些营销，多些造势"。比如纺织品和食品这两个行业中，企业可以通过制造新的市场，使人们对回收的衣服、拼凑的布料、不那么完美的水果等产生兴趣来降低供应成品，减少对品牌声誉的冲击。

来自英国牛津大学(Oxford) 商业与公共政策教授卡蒂克·拉曼纳(Karthik Ramanna)博士指出，今天在许多公司ESG（环境Environment、社会Social Responsibility、公司治理Corporate Governance）仍然被视为一种报告或合规工作，而不是一种战略活动。他希望品牌与客户建立真实信任的关系，包括重视关联者需求，倾听各方意见，不断超越自我，创造变化以及脚踏实地践行社会责任等。

来自美国耶鲁大学(Yale)管理学院管理学与营销学教授莱维·多尔(Ravi Dhar)博士指出，企业为自身创造品牌战略价值的四个步骤。首先，区分不同类型利益相关群体的不同诉求。其次，有效分辨“战略”行为，把握带来切实长久竞争优势的战略。第三，选择一种可以同时满足多类利益相关群体价值诉求的策略。最后，形成一套新的系统和监测指标，评判对自身营销战略为其品牌价值所产生的影响。

美国《哈佛商业评论》(HBR)总编辑阿迪·伊格内修斯(Adi lgnatius)认为，企业需要更广泛地考虑产业链服务人群的诉求，而不仅仅是股东，才能持久创造品牌价值。

原国资委研究中心主任、清华大学中国企业研究中心研究员楚序平说，在“十四五”期间，通过加强品牌建设，助推国家高质量发展。企业应采取有效的思路和对策，着力加强品牌建设，培育企业创新力，以品牌优势提升企业核心竞争力。

北京大学光华管理学院教授彭泗清指出，在中国文化自信不断提升的基础上，品牌可以通过打造“新国货”等方式，实现品牌高质量升级。

链接

世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的数字技术和战略咨询公司——世界经理人集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell教授倡议创建并担任首任主席。世界品牌实验室的专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。连续十八年发布的《中国500最具价值品牌》，采用“收益现值法”对品牌价值进行测评。这是基于经济适用法，综合了消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测。